Ci sono campagne che cercano l’effetto fine a se stesso per stupire e attrarre l’attenzione e altre che puntano più semplicemente sull’immagine affidabile e tradizionale del brand che pubblicizzano. A metà, rare ma mirabili esperienze, si collocano le campagne che rappresentano il medesimo spirito sperimentalista di chi disegna le collezioni contenute in quegli scatti.

Tra queste c’è l’ad campaign di Hussein Chalayan, indubbio amante della ricerca e della sperimentazione tra arte e funzionalità, tra messaggio e forma fatta di materiali insoliti o quotidiani.

Le foto per il lancio delle collezione a/i 2009-10, opera di Amy Troost, sovrappongono in senso letterale tutti questi concetti e accostano alla foto della modella – alternativamente Serafima, Iekeliene, Tanya D e Ann Catherine – schizzi, appunti, scatti e annotazioni che testimoniano il lavorio sotteso ad ogni capo della collezione.