Promuovere un profumo richiede strategia: non bastano più il bouquet interessante, il packaging attraente e le campagne pubblicitarie stuzzicanti. Non bastano più neanche edizioni speciali ed eventi intorno al lancio: la classica festa è ormai ordinaria. Può ancora, però, il potere del testimonial, specialmente quando è tanto magnetico quanto un personaggio come Kate Moss può esserlo.

Suscita curiosità specialmente il backstage delle campagne promozionali, più che il prodotto finito. Ecco perché YSL ha diffuso le prime immagini dalla lavorazione degli scatti ufficiali. L’autore è Craig McDean e fa da sfondo Parigi, con il suo simbolo più classico. Il profumo, d’altronde, si chiama Parisienne. Originalità zero, ma allure sempre tanta.

Via Fashionisima