Appena lanciata con un video che ne mostra principi ispiratori e making of, la nuova collezione di H&M Conscious Collection per la primavera-estate 2011. A presentarla sono Emily Zak, da Vogue UK, insieme a Dilys Williams, che si occupa di moda sostenibile al London College of Fashion, e Catarina Midby, che coordina il team di H&M responsabile delle tendenze del momento. La collezione si rivolge sia agli uomini che alle donne.

A caratterizzarla, oltre a tonalità ariose e modelli comodi e freschi perfetti per la bella stagione, è principalmente la scelta di materiali sostenibili come il cotone organico, il Tencel e il poliestere riciclato, che è già stato utilizzato in altre collezioni di H&M volte al recupero e ad un minore impatto ambientale.

È in particolare il Tencel, però, ad attrarre la nostra attenzione: si tratta di un tessuto noto anche come lyocell e ricavato da cellulosa frantumata e poi disciolta in una soluzione che ne permette la lavorazione. È completamente biodegradabile, resistente, traspirante e confortevole. Ma anche il processo di lavorazione è a basso impatto e tutti i solventi utilizzati sono atossici e biodegradabili a loro volta.

La linea sarà in tutti i negozi H&M a partire dal prossimo 14 Aprile. Protagonisti della campagna pubblicitaria sono Natasha Poly e Ben Hill.