Una campagna pubblicitaria interattiva e innovativa è la forma scelta da Ray Ban per lanciare le collezioni primavera-estate 2011. Si chiama Never Hide, come l’ad campaign protagonista del 2009 e del 2010, ma si basa sull’interazione diretta con il pubblico, che diventa protagonista degli scatti. Il concetto è quello secondo cui ciascuno deve avere il coraggio di essere se stesso, esprimendo il proprio mondo e la propria personalità senza nascondersi. Unicità e autenticità d’altronde sono alla base della filosofia Ray Ban.

La campagna pubblicitaria ha avuto il suo clou qualche giorno fa, precisamente il 19 Marzo, quando in diverse città del mondo contemporaneamente si sono realizzati gli scatti che compongono la campagna stampa del momento, che sarà lanciata anche attraverso altri mezzi di comunicazione per un’esperienza virale e globale. Tra Shanghai, Delhi, Istanbul, Roma, Berlino, Parigi, Barcellona, Londra, New York, Austin, Rio De Janeiro e Cancun i ragazzi scelti per le foto hanno posato incorniciati da un frame che recita lo slogan della campagna.

Sono stati colti nel bel mezzo del Tomatina Festival tra lanci di pomodori, durante un concerto scatenato, alla fine di un viaggio in moto intorno al mondo, correndo per la città durante una battaglia con pistole ad acqua. Sempre indossano gli occhiali da sole Ray Ban e dichiarano orgogliosi il loro motto: Never Hide, appunto. Non aver paura di essere come si è. Ma gridarlo al mondo.