Hugo Boss lancia la nuova campagna pubblicitaria scegliendo il violinista britannico Charlie Siem, ventottenne e fascinoso, scelto da Jason Wu che è il nuovo direttore creativo della maison. La scelta è perfetta perché il modello interpreta alla perfezione lo spirito giovane ma sofisticato delle collezioni di abbigliamento e accessori.
Il giovane musicista, formatosi a Eton e Cambridge, ha tutto l’appeal e l’eleganza classica britannica ma rappresenta anche il dinamismo di un uomo contemporaneo. La sua divinvoltura d’altronde viene da altre esperienze con maison come Chanel e Armani per cui ha già posato in precedenza, comparendo anche sulla rivista Vogue. Qui è fotografato da Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin.
