La nuova campagna di Balmain prende i fatidici due piccioni con una fava presentando in un solo colpo la linea Holiday 2025 e quella Resort 2026. La maison decide di puntare su quello che succede un attimo prima di vestirsi e uscire. La preparazione.
È un racconto che celebra quel momento in cui non solo ci vestiamo, ma cominciamo a costruire l’energia della serata che abbiamo davanti. Il set è una suite d’albergo trasformata in rifugio e palcoscenico.
Qui l’intimità si fa linguaggio visivo grazie alla fotografia di John Yuyi, unita alla direzione creativa di Ezra Petronio e Lana Petrusevych. Si gioca con luci basse e ombre morbide per creare un’atmosfera che oscilla tra attesa e desiderio.
I capi si muovono in modo fluido, sembrano pensati per catturare la luce e definire la scena. L’abito plissé lilla diventa uno dei protagonisti: vibra, cambia tono, dialoga con l’ambiente. Accanto a lui ci sono blazer scultorei, cinture evidenti, stivali affilati, tutti elementi che costruiscono un’estetica cinematografica.
La campagna coincide con una fase cruciale per la maison. Antonin Tron, nuovo direttore creativo, porta con sé un’impronta che unisce rigore francese e sensualità contemporanea. Conosciuto per l’attenzione ai materiali e per linee morbide ma strutturate, introduce un linguaggio più calibrato, meno enfatico eppure potentissimo.
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