Con La Famiglia, Gucci introduce l’inizio dell’era di Demna Gvasalia attraverso un racconto visivo diretto, audace, carico di personalità. La campagna mette in scena guardaroba che dichiarano subito un’attitudine precisa.
È quella storica di Gucci, a cui si sovrappone un nuovo universo creativo, quello del designer che aggiunge la sensualità esplicita tipica delle sue creazioni e così ben assortita insieme ai codici di casa Gucci. Ogni eccesso è controllato, ogni capo sicuro di sé quanto la persona che lo indossa.
Ogni pezzo singolo è sufficiente in sé ma con gli altri crea anche un insieme coerente che definisce un nuovo punto di partenza per la maison, dove il corpo, lo stile, l’atteggiamento diventano strumenti narrativi.
Gli scatti firmati da Catherine Opie costruiscono una galleria di personaggi che sembrano appartenere alla stessa famiglia allargata, come da claim dell’ad campaign. Ognuno rappresenta una diversa sfaccettatura di quella che viene riconosciuta come la Gucciness di Gucci.
Posture, gesti, styling lavorano insieme per rendere ogni figura immediatamente riconoscibile, pur restando parte di un’identità collettiva. L’immagine è forte, mai statica. Si raggiunge un raro equilibrio tra individualità e appartenenza. Come in ogni famiglia, no?
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