A cominciare era stato American Apparel che rompendo ogni consuetudine aveva affidato la propria campagna pubblicitaria ad una donna comune, né teenager né modella di professione. Raccoglie il testimone Alber Elbaz che affida gli scatti della nuova ad campaign di Lanvin autunno-inverno 2012-13 a persone comuni, che con la moda nulla hanno a che fare se non quello a cui tutte noi quotidianamente capita: indossarla.
Per realizzare le foto il designer ha scelto uomini e donne con età compresa fra i 18 e gli 80 anni, chiedendo loro di indossare i capi della collezione della maison e apparire semplicemente come se stessi.
Perché? Spiega lo stilista: “Mi interessava vedere come appaiono questi abiti su persone con età e taglie diverse.” Sembra essere riuscito in questo intento e in un altro, quello di abbattere i costi della campagna pubblicitaria.
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